Что такое черная пятница?

Что такое Черная пятница?

Черная пятница относится к дню после праздника Дня благодарения в США, который также традиционно был праздником для многих сотрудников. Это, как правило, день, полный специальных торговых сделок и больших скидок, и считается началом сезона праздничных покупок. Информация ниже представлена для понимания когда черная пятница и истории возникновения данного события.

Продажи, сделанные в Черную пятницу, часто рассматриваются как лакмусовая бумажка для общего экономического состояния страны и способ для экономистов измерить уверенность среднего американца, когда дело доходит до дискреционных расходов. Те, кто разделяет кейнсианское предположение о том, что расходы стимулируют экономическую активность, рассматривают более низкие показатели продаж в Черную пятницу как предвестник замедления роста.

Понимание Черной пятницы

Розничные торговцы обычно предлагают специальные акции онлайн и в магазине в Черную пятницу. Многие открывают свои двери в предрассветные часы Черной пятницы, чтобы привлечь клиентов. Чтобы идти в ногу с конкуренцией, некоторые ритейлеры зашли так далеко, что продолжили свою деятельность в праздник Благодарения, в то время как другие начинают предлагать предложения раньше в ноябре.

Действительно заядлые охотники за скидками, как известно, разбивают лагерь на ночь на День благодарения, чтобы обеспечить себе место в очереди в любимом магазине; Самые фанатичные, как известно, вообще пропускают ужин в День благодарения и разбивают лагерь на парковках в течение нескольких дней или даже недель, чтобы получить отличные предложения. Рекламные акции обычно продолжаются до воскресенья, и как обычные магазины, так и интернет-магазины видят всплеск продаж.

Черная пятница и розничные расходы

Ритейлеры могут потратить целый год на планирование своих распродаж в Черную пятницу. Они используют этот день как возможность предложить самые низкие цены на избыточные запасы и предложить дверные бустеры и скидки на сезонные предметы, такие как праздничные украшения и типичные праздничные подарки.

Ритейлеры также предлагают значительные скидки на дорогостоящие товары и самые продаваемые бренды телевизоров, умных устройств и другой электроники, заманивая клиентов в надежде, что, оказавшись внутри, они будут покупать товары с более высокой маржой. Содержание рекламы Черной пятницы часто настолько ожидаемо, что розничные торговцы идут на многое, чтобы гарантировать, что они не просочились публично заранее.

Потребители часто делают покупки в Черную пятницу для самых горячих трендовых товаров, что может привести к давке и насилию при отсутствии адекватной безопасности. Например, в Черную пятницу в 1983 году клиенты участвовали в драках, кулачных боях и давках в магазинах по всей территории США, чтобы купить куклы Cabbage Patch Kids, обязательную игрушку того года, которая также считалась в дефиците. Ужасно, но рабочий в большом магазине был затоптан до смерти в Черную пятницу в 2008 году, когда толпы покупателей пробрались в магазин, когда двери открылись.

Удивительные истоки Черной пятницы

Концепция ритейлеров, бросающих распродажи после Дня Турции, началась задолго до того, как была фактически придумана «Черная пятница». Стремясь начать сезон праздничных покупок с треском и привлечь орды покупателей, магазины десятилетиями продвигали крупные сделки на следующий день после Дня благодарения, делая ставку на тот факт, что многие компании и предприятия дали сотрудникам эту пятницу выходной.

Так почему же название? Некоторые говорят, что этот день называется Черной пятницей как дань уважения термину «черный», относящемуся к прибыльности, который проистекает из старой бухгалтерской практики записи прибыли черными чернилами и убытков красными чернилами. Идея заключается в том, что розничные предприятия продают достаточно в эту пятницу (и последующие выходные), чтобы поставить себя «в плюс» до конца года.

Однако задолго до того, как он начал появляться в рекламе и рекламных роликах, этот термин был фактически придуман перегруженными работой полицейскими Филадельфии. В 1950-х годах толпы покупателей и посетителей наводнили Город Братской Любви на следующий день после Дня благодарения. Мало того, что магазины Филадельфии рекламировали крупные распродажи и открытие праздничных украшений в этот особый день, но город также принимал футбольный матч армии и флота в субботу того же уик-энда.

В результате гаишники были вынуждены работать по 12 часов в смену, чтобы справиться с толпами водителей и пешеходов, и им не разрешалось брать выходной. Со временем раздраженные офицеры, используя описательное, которое больше не приемлемо, начали называть этот страшный рабочий день Черной пятницей.

Термин распространился на продавцов магазинов, которые использовали «Черную пятницу», чтобы описать длинные очереди и общий хаос, с которым им пришлось столкнуться в тот день. Он оставался филадельфийским сленгом в течение нескольких десятилетий, распространившись на несколько близлежащих городов, таких как Трентон, штат Нью-Джерси.

Наконец, в середине 1990-х годов, отмечая позитивную коннотацию черных чернил, «Черная пятница» охватила нацию и начала появляться в печатных и телевизионных рекламных кампаниях по всей территории Соединенных Штатов.

Эволюция Черной пятницы

Где-то по пути Черная пятница совершила гигантский скачок от перегруженных улиц и переполненных магазинов до лихорадочных покупателей, борющихся за парковочные места и борющихся за последнюю игрушку. Когда Черная пятница стала бешеным, чрезмерным событием покупок, которым она является сегодня?

Это было в 2000-х годах, когда Черная пятница была официально объявлена самым большим торговым днем в году. До тех пор этот титул уходил в субботу перед Рождеством. Тем не менее, по мере того, как все больше ритейлеров начали рекламировать распродажи «нельзя пропустить» после Дня благодарения, а скидки Черной пятницы становились все глубже и глубже, американские потребители больше не могли сопротивляться тяге этого большого дня покупок.

В 2011 году Walmart объявил, что вместо того, чтобы открывать свои двери в пятницу утром, он начнет продажи в день благодарения. Это вызвало безумие среди других крупных ритейлеров, которые быстро последовали его примеру. Сегодня Черная пятница — это более длительное событие — Черный уик-энд.

По данным Национальной федерации розничной торговли (NRF), 196,7 миллиона потребителей в США совершили покупки в течение пятидневных праздничных выходных 2022 года между Днем благодарения и Киберпонедельником, что почти на 17 миллионов больше, чем в 2021 году, что является «самым высоким показателем с тех пор, как NRF впервые начал отслеживать эти данные в 2017 году».5Средняя сумма, потраченная на праздничные товары в течение выходных 2022 года, составила 325,44 доллара США (по сравнению с 301,27 доллара США в 2021 году). Из этой суммы 229,21 доллара было потрачено на подарки, согласно NRT.53 ноября NRF прогнозировал, что общие праздничные продажи вырастут на 6-8% до $942,6 млрд до $960,4 млрд в 2022 году.6В целом, продажи превзошли ожидания относительно того, как пройдет праздничный сезон.

Черная пятница против Киберпонедельника

Для интернет-магазинов аналогичная традиция возникла в понедельник после Дня благодарения — Киберпонедельник. Идея состоит в том, что потребители возвращаются на работу после праздничных выходных дня Дня благодарения, готовые начать делать покупки. Интернет-магазины часто объявляют о своих акциях и распродажах до фактического дня, чтобы конкурировать с предложениями Черной пятницы в обычных магазинах.

В результате, с точки зрения продаж, Киберпонедельник оказался хитом среди покупателей. Тем не менее, Черная пятница стала еще большим хитом. Хотя Киберпонедельник традиционно был крупнейшим днем онлайн-покупок в году, он был превзойден Черной пятницей с 2019 года.78Около 87,2 миллиона человек совершили покупки в Интернете в Черную пятницу 2022 года; по данным NRF, цифры для Киберпонедельника составили 77 миллионов.

Значение Черной пятницы

Некоторые инвесторы и аналитики рассматривают цифры Черной пятницы как способ оценить общее состояние всей розничной торговли. Другие насмехаются над тем, что Черная пятница имеет реальную предсказуемость четвертого квартала для фондовых рынков в целом. Вместо этого они предполагают, что это вызывает только очень краткосрочные выгоды или убытки.

Тем не менее, в целом, на фондовый рынок могут повлиять дополнительные выходные дни на День благодарения или Рождество. Он имеет тенденцию видеть повышенную торговую активность и более высокую доходность за день до праздника или длинных выходных, явление, известное как эффект праздника или эффект выходных. Многие трейдеры стремятся извлечь выгоду из этих сезонных ударов.

Подводя итог

Черная пятница проходит на следующий день после Дня благодарения и традиционно рассматривается как начало сезона праздничных покупок. Потребители ищут большие скидки, предлагаемые розничными торговцами, в то время как экономисты используют общие показатели продаж, чтобы оценить доверие потребителей и здоровье экономики.